我一直想知道手表品牌的名字對(duì)銷量有什么影響，暫且不考慮其他因素。當(dāng)然你不能，事實(shí)上，撇開其他考慮，但我認(rèn)為手表品牌的名稱也不一定完全無關(guān)緊要。任何稱職于麥迪遜大街街角辦公室的營(yíng)銷專家都會(huì)告訴您，錯(cuò)誤的名稱會(huì)讓您誤入歧途。我非常懷疑如果勞力士制造平庸的手表，它是否會(huì)像現(xiàn)在這樣成功，但如果你正在尋找盡可能大的奢侈手表國(guó)際市場(chǎng)份額，那么擁有一個(gè)簡(jiǎn)單、朗朗上口的名字是不可能的壞事——尤其是無論你說什么語(yǔ)言，它都會(huì)從舌頭上滾下來。

勞力士創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫

想出這個(gè)名字，盡管它很簡(jiǎn)單，但顯然比你想象的要難。漢斯·威爾斯多夫 (Hans Wilsdorf) 于 1908 年發(fā)明了它，并在 1958 年說：“我嘗試以各種可能的方式組合字母表中的字母。這給出了數(shù)百個(gè)名字，但沒有一個(gè)感覺是完全正確的。有一天早上，當(dāng)我坐在在當(dāng)時(shí)由馬驅(qū)動(dòng)的雙層汽車的上層，沿著倫敦的奇普賽德行駛，一個(gè)善良的精靈在我耳邊低語(yǔ)：“勞力士”。在這次富有成果的旅程之后幾天，勞力士品牌備案，然后由 Wilsdorf & Davis 在瑞士正式注冊(cè)。”?威爾斯多夫顯然也注冊(cè)了其他幾個(gè)名字，包括 Rowaltco 和 Hofex.?我想如果情況有所不同，我們可能都會(huì)嘗試進(jìn)入 Rowaltco Submariner 的等待名單，但我覺得這不是下注的方式。

Timex 這個(gè)名字我一直認(rèn)為是 Rolex 名字成功的衍生產(chǎn)品，這只是告訴你未經(jīng)檢驗(yàn)的假設(shè)是危險(xiǎn)的——現(xiàn)實(shí)比我想象的更奇怪。正如 Hartford Courant 在 2018 年報(bào)道的那樣：

“你可能認(rèn)為‘天美時(shí)’指的是時(shí)間，因此也指手表。你錯(cuò)了。它實(shí)際上是《時(shí)代》雜志上的‘時(shí)間’和‘面巾紙’的合成詞。”天美時(shí)集團(tuán)董事長(zhǎng)如是說弗雷德·奧爾森 (Fred Olsen) 在 2015 年接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)。Olsen 的父親 Thomas Olsen 于 1941 年購(gòu)買了 Waterbury Watch Co.（后來成為 Timex）的大部分股權(quán)??，并提出了 Timex 這個(gè)名稱。弗雷德·奧爾森 (Fred Olsen) 告訴《財(cái)富》雜志，他喜歡玩文字游戲的父親喜歡閱讀《時(shí)代》雜志，并且經(jīng)常使用面巾紙。我想如果他喜歡名利場(chǎng)和 Puffs 面巾紙 我們都會(huì)稱贊 VanairPuffs 時(shí)尚且價(jià)格實(shí)惠的制表工藝，除非我們不會(huì)，因?yàn)檎l(shuí)會(huì)買這樣名字的手表？

如果名稱太難發(fā)音、聽起來像其他東西，或者只是讓您想起與某個(gè)品牌及其手表不一致的東西，那么名稱可能會(huì)成為問題。這種反應(yīng)在某種程度上是幼稚的，就像操場(chǎng)上用某人的名字侮辱文字游戲一樣（我說這是因?yàn)橛腥嗽谒贻p時(shí)經(jīng)常聽到“Jackass”和“HiJack”）并沒有使它變得不那么真實(shí)。帕瑪強(qiáng)尼 (Parmigiani Fleurier) 制造了一些世界上最高檔、最優(yōu)雅的手表，但對(duì)于相當(dāng)一部分美國(guó)人口來說，聽到這個(gè)名字就不可能不想到上面印有“卡夫”字樣的綠色磨碎奶酪罐頭。這是不公平的——它不僅是一個(gè)好品牌的名字，也是一個(gè)好人的名字，但引用克林特·伊斯特伍德在《不可饒恕》中的話，“公平與它無關(guān)。”?（Parmigiani 的最新 CEO Guido Terreni 已經(jīng)從最新的Tonda PF 系列的表盤上去掉了全名。）?

有一個(gè)名為 Limes 的德國(guó)手表品牌，它以非常合理的價(jià)格生產(chǎn)質(zhì)量上乘的手表，但是當(dāng)然，在英語(yǔ)國(guó)家，您聽到這個(gè)名字肯定會(huì)想到一種作為雞尾酒配菜而流行的水果。我一直擔(dān)心，如果我買了一個(gè)，我會(huì)花更多的時(shí)間來解釋這個(gè)名字的發(fā)音是“Lee-Mess”，而不是享受它。

精工是另一個(gè)品牌，其名稱適合全球分銷。Kintaro Hattori 于 1892 年開始以 Seikosha 品牌制造鐘表，但該品牌名稱于 1924 年縮短為 Seiko。當(dāng)然，Seikosha 這個(gè)名字并沒有什么特別的錯(cuò)誤，但毫無疑問，Seiko 具有簡(jiǎn)潔、清晰和有點(diǎn)現(xiàn)代性，你也可以對(duì)卡西歐和西鐵城說同樣的話。

1959 年精工 Alpinist 再版

我自己第一次接觸到發(fā)音可能在一個(gè)毫無戒心的新手和他們喜歡的手表之間設(shè)置的障礙，就像我最早的鐘表經(jīng)歷一樣，是在第 26 街跳蚤市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)我錯(cuò)誤地把 Jaeger-LeCoultre 讀錯(cuò)了一個(gè)賣古董積家手表的法國(guó)人（我說的是“Yay-ger”而不是“Zheh-zhaire”，并接受了一場(chǎng)關(guān)于法國(guó)榮耀的演講，這本該歸功于波拿巴） . 我想我聽過的最喜歡的名字錯(cuò)誤發(fā)音是“Yay Yay Lay Coot”，這聽起來有點(diǎn)像 Loony Tunes 卡通人物的名字——也許是 Pepe Le Pew 的堂兄兩次被刪除。廣告

我一直覺得 Jaeger-LeCoultre 并沒有得到其歷史和成就應(yīng)有的廣泛尊重，而且我也一直想知道，至少在美國(guó)，勞力士和天美時(shí)幾乎是僅有的兩種手表大多數(shù)非手表人士都可以命名的品牌，這個(gè)名字與它有多大關(guān)系。沒有人喜歡感覺自己像個(gè)沒文化的鄉(xiāng)巴佬，沒有什么比讓說法語(yǔ)的人弄錯(cuò)法語(yǔ)發(fā)音的風(fēng)險(xiǎn)更能保證讓您有這種感覺了。

Reverso Tribute 三問表

法國(guó)文化是大寫字母 C 的文化，它的深度、歷史和令人費(fèi)解的復(fù)雜性可能令人生畏（“鑒賞家”這個(gè)詞并非毫無意義的法語(yǔ)）。甚至法國(guó)人有時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)他們自己的國(guó)家對(duì)細(xì)微差別、多樣性和微小特征的偏愛是壓倒一切的——畢竟，法國(guó)人戴高樂曾說過一句令人難忘的話：“你怎么能用 246 種奶酪來治理一個(gè)國(guó)家？ ？”

挑戰(zhàn)不僅限于法國(guó)奢侈品。以一種近似薩克森語(yǔ)發(fā)音的方式發(fā)音 A. Lange & S?hne 對(duì)我們很多人來說都是挑戰(zhàn)，但很容易默認(rèn)為“Ay Lang And Sone”而不會(huì)感覺太離譜（或者只是“Lang”，真的).

有時(shí)品牌本身決定簡(jiǎn)化事情。沙夫豪森國(guó)際鐘表公司今天是 IWC 萬國(guó)表。

登山家、探險(xiǎn)家和攝影師科里·理查茲 (Cory Richards) 佩戴江詩(shī)丹頓 (Vacheron) 登上珠穆朗瑪峰。 

Hugues de Pins 先生是我見過的最有教養(yǎng)、說話溫和、紳士的手表品牌高管之一——他目前是 Van Cleef & Arpels 東南亞和大洋洲的董事總經(jīng)理，但多年來他一直擔(dān)任美國(guó)總裁對(duì)于江詩(shī)丹頓。公司名稱的長(zhǎng)度和復(fù)雜程度都低于 1870 年代的 Vacheron & Constantin, Fabricants, Geneve，但對(duì)于不會(huì)說法語(yǔ)的人來說，這仍然是一個(gè)艱難的名字。de Pins先生在紐約江詩(shī)丹頓開始工作時(shí)曾開玩笑說，他是無人能念的品牌總裁，負(fù)責(zé)無人能念的手表品牌。

我記得當(dāng)我開始在 HODINKEE 工作并第一次與那些剛接觸奢侈手表的人一起工作時(shí)，我的一些同事的掙扎是多么真實(shí)。我記得有一個(gè)人坐在他的辦公桌前，一遍又一遍地念著“Vacheron Constantin”，好像在想他積累了什么樣的業(yè)力會(huì)讓他找到一份他必須經(jīng)常嘗試說這個(gè)名字的工作. 他最終選擇了“VC”。

就像我們中的許多人一樣，我偶爾會(huì)幻想如果我要開始一個(gè)手表品牌，我會(huì)給它起什么名字。Forster Watches 似乎太明顯了，但 Forstex 并不是一種改進(jìn)，而 Jack Watch 錯(cuò)誤的地方多得數(shù)不過來。我可以嘗試以某種方式將它法國(guó)化一點(diǎn)，但 Jacques Horlogerie 讓我毛骨悚然，而 JF Watches 感覺就像一個(gè)逃避。在我創(chuàng)建手表品牌的過程中，肯定有比這更大的障礙，但作為一種練習(xí)，嘗試想出一個(gè)好的手表品牌名稱讓我重新尊重勞力士的簡(jiǎn)單天才——并讓我感謝威爾斯多夫沒有為我們所做的一切。