理查德·本克有一個問題。這位總部位于倫敦的設(shè)計師在過去六年中一直致力于混合角色手表和極簡主義德國手表設(shè)計的迭代——你知道，5 美元的 Peppa Pig 角色手表或看起來像電器的手表。他知道他可以做得更多，但不太知道如何跳。

他曾在諾丁漢大學(xué)學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計，這個學(xué)位讓他找到了第一份工作，但他已經(jīng)長大了。在白天制作角色手表時，Benc 萌生了關(guān)于自己手表的想法。他會將設(shè)計發(fā)布到網(wǎng)上，引起廣泛關(guān)注和積極反饋。但是，與任何創(chuàng)業(yè)企業(yè)一樣，關(guān)鍵在于啟動的時機。

當(dāng)倫敦在 2020 年 3 月進(jìn)入封鎖狀態(tài)時，他知道時機成熟了。他再也無法忍受在自己的公寓里閑坐而不創(chuàng)造一些東西。“當(dāng)然，我很緊張，不知道人們是否會‘明白’，”本克說，但遵循他的愿景是實現(xiàn)這一目標(biāo)的唯一途徑。“如果這個過程是由市場需求驅(qū)動的，你通常會以另一款 Submariner 致敬而告終……我認(rèn)為 Studio Underd0g 之所以成功，是因為我沒有專注于什么手表銷量最高。”

第一步是確定品牌。“我有點把命名過程比作在游戲或論壇上想出一個很酷的用戶名，”他說。“但好東西總是被搶走。” 他想要“Studio Underdog”，因為他是“一個男人品牌，試圖在一個充滿更大玩家的市場上實現(xiàn)他的手表。” 那么，男人應(yīng)該怎么做才能與眾不同呢？將“o”更改為“0”。

Studio Underd0g 就這樣誕生了。

Benc 知道，作為一個新人，他無法設(shè)計一款將成為某人唯一的手表。他的設(shè)計過于豐富多彩，無法成為日常用品。它們適用于渴望多樣性的收藏家：“也許他們已經(jīng)收集了四塊手表，嚴(yán)肅的作品，但這在收藏中留下了一個洞；也許收藏還沒有完成。也許他們想要一些非常有趣的東西和嬉戲。” 而且他也不希望自己的作品成為一項重大承諾。所以他知道他必須壓低價格。

為什么我們愛他

賭贏了。Benc 最初推出的四款色彩繽紛、意想不到的設(shè)計在發(fā)布后不久就全部售罄。設(shè)計的趣味性和新穎性引起了全球手表買家的共鳴——他將手表寄往英國、美國、中東和亞洲。他最近辭去了工作，全職專注于 Studio Underd0g。

第一個系列的價格為合理的 475 美元，這要歸功于內(nèi)部以價值為導(dǎo)向的 Seagull ST-190 機芯。“這是一個中國運動，所以很多人看著它可能會想‘通過’。”?但是這個特殊的運動有一段引人入勝的歷史。”?ST-190 本質(zhì)上是瑞士維納斯 175 機芯，這是一種著名的導(dǎo)柱輪計時機芯，在本世紀(jì)中葉為豪雅、百年靈和 Gallet 等公司的大量瑞士計時腕表提供動力。現(xiàn)在，ST-190 由 Seagull 使用據(jù)稱是60 年代從瑞士帶到中國的工具生產(chǎn)。

這四種型號——Mint Ch0c Chip、Desert Sky、Watermel0n 和 Go0fy Panda——都配備了展示底蓋，供人們查看 ST-190。ST-190 機芯的特殊“開放式”結(jié)構(gòu)讓計時碼表的運作成為一種觀賞樂趣。

手表的表盤面以最異想天開的方式非常簡單。“我推出手表時認(rèn)為 Go0fy Panda 會最受歡迎，因為它最安全，但第一天超過 50% 的銷售額是西瓜的，只有 17% 是熊貓的。” 很快就很清楚客戶喜歡什么：大膽的色彩和不敬的主題。

西瓜模型的特點是指數(shù)種子和飽和粉色輔以綠色漸變。這款手表可能是互聯(lián)網(wǎng)手表社區(qū)中最著名的手表，但事實證明，更微妙的“沙漠天空”型號——靈感來自一雙耐克運動鞋——是本克的最愛。

即使是最保守的設(shè)計，Go0fy Panda，也有驚喜的元素。“有微妙的綠色調(diào)，但你知道為什么嗎？因為熊貓喜歡吃竹筍。” 這比 Mint Ch0c Chip 模型的指數(shù)中使用的“籌碼”要微妙得多，后者在大約八分鐘內(nèi)售罄。

Benc 利用了一些眾所周知但鮮為人知的東西：現(xiàn)代奢侈手表領(lǐng)域圍繞著一些非常熟悉的設(shè)計展開。在衍生設(shè)計的世界里，一個真正原創(chuàng)的想法是值得注意的，尤其是當(dāng)它定價合適并且非常有趣的時候。廣告下一步是什么

首批 Studio Underd0g 手表以預(yù)購方式出售，這是 Benc 為生產(chǎn)提供資金的唯一方式。展望未來，他希望讓這種模式成為過去：“如果我們推出一種新模式，我們只需要相信它會暢銷。”

這四種型號應(yīng)該會在今年春天重新上市。他有一個讓整個包裝對潛在客戶更具吸引力的想法，他說他想“在英國組裝手表。這是我從一開始就做不到的事情。” 他還計劃使用本地制造的表帶使這款手表更具英國特色。“除此之外，”他說，“我只想繼續(xù)制作手表！”