歡迎來到 90 年代周，我們將重溫十年來最流行（也是最被低估）的手表，以及定義 20 世紀末的趨勢和創(chuàng)新。插入您的撥號調(diào)制解調(diào)器并拿起水晶百事可樂。我們整個星期都在這里。

談到鐘表印刷廣告，有一個人從事研究、保存和出售它們的業(yè)務(wù)。他的名字叫 Nicholas Federowicz，他是Ad Patina背后的人，這是一家小眾企業(yè)，銷售收藏手表的帶框復(fù)古廣告。當需要查看 90 年代的廣告時，（我很喜歡）我知道尼克是合適的人選。

90 年代是印刷媒體的最后一個偉大時代。今天，印刷廣告已經(jīng)讓位給數(shù)字廣告，這沒關(guān)系。好消息是，90 年代仍然有很多很棒的廣告，這些廣告不僅揭示了品牌在做什么，而且揭示了手表購買大眾的想法。

我們選擇了五個捕捉當時鐘表時代精神的廣告。您知道，您實際上可以以制造商建議您購買的價格購買手表的日子。人們說，就手表設(shè)計而言，90 年代是一個令人難忘的十年，但我會反對這一點。看看這些廣告。他們使手表和佩戴手表的生活方式看起來很棒，這正是他們應(yīng)該做的。 勞力士“查克耶格爾”，1995 年

這是讓我迷上手表的手表廣告。我的初戀一直是飛機，第二次看到我的英雄 Chuck Yeager 佩戴 GMT-Master 時，我就知道那是我想要的手表。Federowicz 看過數(shù)以千計的勞力士廣告，他特別贊賞“他們 1990 年代的廣告以藝術(shù)家、冒險家、運動員和其他有成就的人為特色。也許沒有哪個品牌能更好地利用專業(yè)人士和傳奇人物的推薦來讓人們迷上他們的品牌。”

但這一直是品牌的事情。Brendan Cunningham 博士在他的著作《銷售王冠：營銷勞力士的秘史》一書中詳細介紹了勞力士和廣告公司智威湯遜如何在二戰(zhàn)后招募英國情報界的頂尖人才加入該品牌的廣告工作。他們想出的任何秘密策略都奏效了。它一直被福布斯列為世界上最有價值的品牌之一。?歐米茄“金眼”，1994

我偏愛這款手表。它定義了我早期對手表的熱情，而這早于我實際擁有手表的日期。我在最近的一集《三對三》中說明了為什么它是 90 年代手表之王，而這則廣告支持了這一點。布魯斯南邦德可能沒有那么好，但對我來說，他是詹姆斯邦德。在 N64 上玩Goldeneye的時間太長了，讓我非常喜歡這款手表和 Brosnan Bond 不可言喻的溫文爾雅。?廣告朗格與 Wempe 合作，1997

朗格在 90 年代重生，從那時起品牌贏得了多少尊重和影響力是不可否認的。雖然我不記得看到朗格廣告長大了，但 Federowicz 說：“最早的朗格廣告可以追溯到 1996 年，似乎是由零售商 WEMPE 和 Cellini 投放的，他們是該品牌的第一批授權(quán)經(jīng)銷商。這些早期的廣告并不是只展示朗格經(jīng)典，就像朗格 1 一樣，也講述品牌的故事。”?在 90 年代，朗格是一項實驗，最終獲得了回報。但重要的是要在應(yīng)得的地方給予贊譽：銷售朗格的零售商，如 Wempe 和 Cellini，是幫助收藏家了解該品牌的媒介。?沛納海意大利蛙人，1998

如果不了解沛納海的深遠影響，您真的無法談?wù)?90 年代的手表文化。在 90 年代，它在“手表人”和對手表感興趣的人中都非常受歡迎。其中很大一部分是由于它出現(xiàn)在銀幕上，西爾維斯特史泰龍在日光中穿著，當然還有 1996 年動作片橡皮擦中的阿諾德。這則廣告的文案上寫著“以前是軍事機密。最終只提供給少數(shù)人。”?這是對沛納海與昔日意大利蛙人的聯(lián)系的參考，直到今天，該品牌一直非常重視其傳統(tǒng)領(lǐng)域。?百達翡麗，“你從未真正擁有過百達翡麗，”1999

Federowicz 說：“百達翡麗的‘世代營銷活動’可能是任何手表品牌最知名的營銷活動。它始于 1996 年左右，今天仍然很強勁。”?他在錢上是對的。消息完全貼合品牌，這就是該活動持續(xù)了這么長時間的原因。這是將手表識別為一種金融資產(chǎn)的一種微妙方式，它也有資格作為傳家寶。這就是好廣告的魔力，一句話就能告訴你你需要知道的一切。Stephen Pulvirent（或我認識的 Stevey P.）介紹了幾年前廣告如何組合在一起的背景，絕對值得一讀。?