去年，我對Luxist進(jìn)行了一項調(diào)查，根據(jù)參與民意調(diào)查的網(wǎng)站讀者，我對“最佳”奢侈手表品牌進(jìn)行了調(diào)查。我必須選擇五個品牌，其中包括IWC萬國錶。憑借強(qiáng)大而專注的產(chǎn)品線，以及對性能和紳士運動活動的重視，我覺得該品牌在美國觀眾中引起了特別好的共鳴。雖然這樣的民意調(diào)查并不是硬科學(xué)，但結(jié)果是Luxist的讀者認(rèn)為IWC萬國表是最好的奢侈手表品牌。擊敗勞力士、百達(dá)翡麗和愛彼等其他品牌。

在民意調(diào)查結(jié)果公布之前，IWC萬國表顯然在我的視線范圍內(nèi)，但它對（主要是美國）奢侈品博客讀者的看法進(jìn)行了一次迷人的觀察。您的一位 aBlogtoRead.com 讀者最近在一篇與IWC萬國表相關(guān)的文章中評論說，IWC萬國表腕表制作精良，設(shè)計精美，但價格過高。另一位讀者的快速回應(yīng)表明了一個明智的觀察。如果一個品牌做得很好，銷售其產(chǎn)品并經(jīng)歷了高需求，那么它對其產(chǎn)品的要求不會太高——特別是如果它獲得了這個數(shù)量。這有點阻止了這個話題，我認(rèn)為這是關(guān)于整個奢侈品行業(yè)的一個好信息。奢侈品很容易被攻擊。抱怨價格、形象和勢利很容易。更令人印象深刻的是奢侈品牌得到捍衛(wèi)。這種行為表明，價格、形象和可能的勢利實際上并不會導(dǎo)致不良情緒——在那種特殊情況下。我只是對奢侈品行業(yè)和許多不同類型的產(chǎn)品作一般性陳述，但在IWC萬國表的背景下，看到粉絲們“響起”，傳達(dá)他們自己對品牌和銷售產(chǎn)品的個人高看法，這很有趣。

IWC萬國表有著非常有趣的歷史，我不會在這里進(jìn)行總結(jié)。這個品牌實際上是由一個美國人創(chuàng)立的，發(fā)生在瑞士勞動力實際上比美國勞動力便宜的時候——至少這是我的理解。從那時起（很久以前），該品牌發(fā)生了很大的變化，目前在歷峰集團(tuán)的所有權(quán)下，作為最受尊敬的奢侈手表品牌之一蓬勃發(fā)展。品牌從何時開始到今天IWC萬國表的確切細(xì)節(jié)顯然是任何人都不知道的。因此，IWC萬國表決定編寫一本書來記錄其歷史。這本新的（也是大型的）IWC萬國錶書就是這本關(guān)於這一切的內(nèi)容——它被稱為《IWC：自1868年以來的工程時間》（IWC）：自<>年以來的工程時間》（IWC）。

這本新書的綜合其實真的很有趣，而且有點不尋常。大多數(shù)書籍都是出于非常具體的目的而創(chuàng)作的——出售副本和賺錢。這本書有點不同。雖然IWC萬國表當(dāng)然希望銷售盡可能多的副本，但這本書還有其他價值。首先，我認(rèn)為IWC萬國表只是想好好把握自己的歷史。我不知道是誰的主意，但首席執(zhí)行官喬治·克恩（George Kern）不久前一直在運動，記錄IWC萬國表的歷史和故事。在IWC萬國表現(xiàn)任和前任員工以及許多歷史文獻(xiàn)的合作下，這項任務(wù)交給了德國作家兼記者曼弗雷德·弗里茨（Manfred Fritz）。他花了幾年時間才完成這項工作，但結(jié)果是相當(dāng)稱職地收集了組成國際鐘表公司的歷史和活動。這本書將作為一個基礎(chǔ)，因為所有未來的品牌歷史都可以被添加到其中。對Kern來說，價值在于IWC萬國表終于可以對其歷史、價值觀和傳統(tǒng)擁有詳細(xì)且相對精確的權(quán)威。是的，這是一件非常日耳曼的事情，但I(xiàn)WC萬國表位于沙夫豪森，離德國很近，在瑞士的德語區(qū)。

歐洲手表買家看重美國手表買家（這適用于整體消費者心態(tài)）不那么關(guān)注的東西。這是歷史和傳統(tǒng)的概念。一家老牌公司已經(jīng)存在了很長時間，很快就被賦予了很大的信譽(yù)。尋找手表的歐洲消費者似乎經(jīng)常厭倦尚未證明自己的新產(chǎn)品和公司。這當(dāng)然不適用于每個人，但總的來說，這種情緒似乎是正確的。因此，IWC萬國表認(rèn)為，從品牌角度來看，向現(xiàn)有和潛在客戶展示它擁有一本令人印象深刻的25磅重的書，充滿了歷史，這是一個好主意。因此，并不是每個可能對IWC萬國表感興趣的人都會購買這本書并背靠背閱讀，而是如果他們愿意，他們可以這樣做，并且至少可以在IWC萬國表精品店閑逛時翻閱它。這本書也應(yīng)該在傳統(tǒng)的圖書零售商處出售，對于那些發(fā)現(xiàn)它并對品牌或手表感興趣的人。

IWC萬國表的書由一位著名且受人尊敬的第三方作者以及一個宏大的故事講述，相對而言，它的大部分目的都得到了很好的發(fā)揮。但僅憑這一點并不能在手表愛好者和IWC萬國表愛好者的世界之外引起大量關(guān)注。因此，IWC萬國表決定要把事情做一點，這樣他們的新投資就會被更多的人注意到，并進(jìn)一步吸引人們?nèi)タ纯矗駝t可能不會。

如果IWC萬國表問我該怎么做，我想他們不會喜歡我的回答。我可能會告訴他們插入很多有品位的裸體——“日歷女孩”風(fēng)格的女性會擺出減去衣櫥的姿勢，揮舞著各種精美的IWC萬國表手表。我不了解你，但我會拿起這本書去看看。不幸的是，IWC萬國表可能希望采取更謹(jǐn)慎的路線，而不是冒著冒犯更保守的客戶的風(fēng)險。哦，好吧。也許另一個品牌會使用我的想法。

為這本書增添活力的計劃需要時間來制定。在解決了很多想法和實際問題之后，最終的結(jié)果是一本書中的書。什么是書中的書？稱之為中場休息。這本巨大的書里面還有另一本書。甚至感覺不一樣。夾心文學(xué)并不是關(guān)于手表，而是關(guān)于IWC萬國表產(chǎn)品和個性如何影響故事講述。IWC萬國表說服了著名的暢銷巴西作家保羅·科羅（Paulo Coehlo）在書中撰寫這本書。因為這本書的其余部分充滿了意象，保羅的文字也應(yīng)該如此。因此，IWC萬國表邀請了法國藝術(shù)家兼漫畫家恩基·比拉爾（Enki Bilal）來執(zhí)行這項任務(wù)。雖然在美國不太出名，但 Enki 是一位才華橫溢的藝術(shù)家，并且有一些動畫電影。

無論結(jié)果如何，IWC萬國表都會有三位大牌在書的正面大放異彩——僅此一項對他們來說就非常值得吹噓。令我印象深刻的是，這一切都很好地結(jié)合在一起。

為了這本書的揭幕，我參觀了IWC萬國表位于沙夫豪森的總部和制表廠。沉睡的瑞士小鎮(zhèn)（大多數(shù)瑞士城鎮(zhèn)都很安靜）是典型的鄉(xiāng)村風(fēng)格城鎮(zhèn)，鐘表制造商喜歡稱之為家。雖然制造廠非常現(xiàn)代化，但到處都是中世紀(jì)過去的遺跡。在故事書風(fēng)格的房屋上，煙囪冒煙，到城堡頂?shù)纳巾敚S的景色有利于實踐歷史悠久的制表藝術(shù)。

揭幕儀式包括負(fù)責(zé)書中內(nèi)容的三個人。盡管實際上，IWC萬國表作為一個整體值得一拍，因為她完成了這本書。Manfred、Paulo和Enki是三種完全不同的男人，IWC萬國表可能有一些有趣的故事，涉及三人合作寫這本書。事實上，這次活動本身就是這三個人第一次見面。在此之前，所有工作均通過IWC萬國表作為渠道遠(yuǎn)程完成。德國人、法國人和巴西人都為歷史書增添了一些有趣的東西，超出了IWC萬國表如果完全由內(nèi)部努力所能創(chuàng)造的東西。

好了，這本書的制作就夠了，值得一試嗎？這是一個很好的問題，因為它并不便宜。雖然你會得到一本美麗、實用且沉重的大部頭，但I(xiàn)WC萬國表的歷史書售價約為250瑞士法郎。老實說，起初我持懷疑態(tài)度。很容易放入大量圖片，并用光面頁面和花哨的出版工作來裝扮文本。這里的情況并非如此。這本書給我留下最深刻印象的是組織。每個主要手表系列都有自己的部分。假設(shè)您對海洋時計感興趣。IWC萬國表潛水腕表的整個部分包括歷史、技術(shù)以及對許多現(xiàn)代和歷史表款的回顧。它為人們提供了一種方式，讓他們感受到與他們可能擁有的手表的聯(lián)系更加緊密，并了解他們感興趣的潛在系列。

毋庸置疑，本書介紹了IWC萬國表、其主要參與者以及其所經(jīng)歷的事件和成功的適當(dāng)歷史和時間表。曼弗雷德履行了他作為記者的角色，使信息清晰而有用。這本書不僅僅是大量段落，感覺像是營銷文案，贊美IWC萬國表存在的每一刻。

我真正喜歡的一些內(nèi)容是關(guān)于IWC萬國表使用或開發(fā)的獨特技術(shù)的討論，IWC萬國表經(jīng)典廣告的圖像，著名的關(guān)系和制作的手表，以及對手表愛好者和歷史愛好者感興趣的深入了解。

書中的書怎么樣？恩基的每幅插圖中都有一些IWC萬國表的意象，并用于補(bǔ)充它們所伴隨的短篇故事。Paulo提供了幾個短篇故事，讓我們得以一窺他所認(rèn)為的IWC萬國表的生活方式，當(dāng)然，這些故事都是以他聞名遐邇的風(fēng)格完成的。在開始這個項目之前，Paulo需要了解奢侈腕表以及IWC萬國表的特殊歷史和產(chǎn)品供應(yīng)。我相信這是他唯一受委托創(chuàng)作的作品，充分說明了IWC（也許還有克恩先生）的說服力。

閱讀IWC萬國表完整歷史書的人可能并不多。這不是那種類型的書。它意味著一個大咖啡桌大小的出版物，用于閱讀和短期閱讀。每次你坐下來，你都可以打開一個不同的部分，看看是否有你想進(jìn)一步探索的項目。頁面不會雜亂無章，只有少數(shù)部分有很長的文本部分沒有中斷。這本書甚至有兩個書簽字符串——假設(shè)你可能一次查看多個部分。

從美學(xué)的角度來看，這本書很可愛，就像我說的，所有的圖像都是受歡迎的和有用的。它有助于將IWC萬國表腕表的美麗、用途和歷史帶入生活。我之所以先討論這本書的組織和內(nèi)容，是為了幫助將只供觀看的咖啡桌書籍區(qū)分開來。但是在檢查它的間隙，這本書不僅在房子周圍看起來不錯，而且對大多數(shù)翻閱它的人來說都很有趣。作為額外的獎勵，這本書的大小和重量規(guī)定，如果需要，它可以用作自衛(wèi)的武器（如果你能設(shè)法擺動它）。對太陽神經(jīng)叢的堅實打擊應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)對手都驚呆了，倒在地上。當(dāng)然，我（當(dāng)然還有IWC萬國表）推薦這本書，只供閱讀之用。

毫無疑問，當(dāng)新事物問世時，IWC萬國表會經(jīng)常更新這本書，但核心歷史將保持不變。對他們來說，對這本書的重大投資是合理的，正如我上面所討論的，這本書對IWC萬國表有許多重要的用途。如果您是IWC萬國表的現(xiàn)有粉絲，想了解更多關(guān)于品牌的信息，或者只是對上個世紀(jì)的制表感興趣（因為沒有太多書籍或資源提供如此有吸引力的包裝來獲取此類信息），那么值得一試。在美國售價250美元，可從IWC萬國表和主要圖書零售商處購買。