“Watch by straw poll”可能看起來不是最復雜的營銷或設計策略，但這正是雪鐵納為其新款女表所做的——結果注定會大受歡迎。
今年 3 月，這家瑞士鐘表制造商希望為其最暢銷的 DS PH200M 潛水員打造一款女款，這是一款價格適中的工具手表，以其質量以及精準度和抗震性方面的強大規格而聞名（DS 代表雙重安全）。雪鐵納并沒有假設它知道女性想要什么——或者更糟糕的是，懶洋洋地回到“縮小它、粉紅色它并添加鉆石”的不合時宜的公式——而是轉向了 Instagram 和 Facebook，要求其追隨者對設計的關鍵方面進行投票。所有參與者都參加了抽獎活動，以贏得下個月推出的最終手表。
在幾周的時間里，每周一和周四，粉絲們都會對表圈、表盤、指針、表帶和包裝進行投票。結果可能會讓您大吃一驚（就像他們對我所做的那樣）。將近四分之三的選民想要黑色與白色表圈，而 68% 的人更喜歡深色珍珠母表盤，而不是更女性化的泡泡式飾面。運動型劍手贏得了 74% 的選票，超過了更經典的圓形手，同樣比例的人選擇灰色和棕色表帶。也許不那么令人驚訝的是可持續表帶和包裝：前者采用 #tide 海洋材料制成，由一家瑞士戶外用品公司生產，該公司從海洋中回收塑料垃圾，而黑色和金色包裝則由環保紙板制成（選民選擇了波紋）。
這些功能與手表的底層結構相得益彰，包括 39 毫米尺寸（該系列迄今為止最小的尺寸）、三點鐘位置的日期窗口、防刮陶瓷單向旋轉表圈和旋入式表冠。夜光 Super-LumiNova 突出玫瑰色指針和表圈，還有 11 個小鉆石刻度。藍寶石水晶底蓋展示 Powermatic 80.611 機芯，具有 80 小時動力儲存和帶鈦底座的 Nivachron 游絲，可提供增強的抗磁和抗震性。
Certina 的 CEO Marc Aellen 說大約有“數萬人”參加了比賽，雖然他承認這款手表的商業成功還有待觀察，但“反響是積極的，吸引了很多人的興趣，”他說。“對于像我們這樣的品牌來說，與我們的社區互動很重要，我認為我們會再次這樣做。” 他也對最終設計感到驚訝。“我認為它會是一種較淺的顏色，比如白色——然后朝那個方向發展。”廣告我們的想法
這款手表最值得注意的特點是社區元素。困擾手表市場的最大問題之一是，女性買家常常覺得她們被忽視或被忽略，制表商創造了男款的超女性化版本（想想粉色或白色，帶有花朵和鉆石表圈），以及女人最終不想穿的。Certina 通過實際要求我們直接選擇與我們交談的功能來解決這個問題，有趣的是幾乎所有類別都達成了近 75% 的一致（并且看不到粉色或白色）。另外，雪鐵納其實聽取了市場的意見，去掉了手表原名中的“Lady”，只稱其為DS PH200M 39mm。最后，這是一款真正的男女皆宜的手表，其尺寸嚴格區分。讓’
雪鐵納的粉絲們肯定注意到了。在 Instagram 上展示最后一款手表后，一位追隨者評論（在眾多心與火表情符號評論中）：“我要買它，我是個男人。這對我的手腕來說非常完美，所以我不在乎它怎么樣上市。” 另一位寫道：“當品牌傾聽手表社區的聲音時，我很感激。” HODINKEE 甚至進行了自己的非常非正式的投票（即您喜歡這款手表嗎？），DS PH200M 將成為贏家。
最后，作為一名女性，我喜歡這款潛水員的時尚、運動優雅。深色和喜怒無常的表盤、黑色陶瓷表圈和灰色織物表帶可能是陽剛的色調，但珍珠母貝飾面非常美麗和獨特，與圖形表圈和金色 Super-LumiNova 尤其相得益彰強調。它還具有明顯的光澤和奢華飾面，并略微呈圓頂狀，帶來觸感和復古感。鉆石刻度超小而圓——非常復古，與金光閃閃相反——你甚至很難注意到它們是鉆石。擁有 3 天動力儲存的機械表，來自擁有 133 年歷史的瑞士老房子，全部售價 910 美元？真正物超所值的作品，也是如何對手表發布進行投票的大師班。
原創文章，作者：LNG復刻，如若轉載，請注明出處：http://www.shzltwp.com.cn/22750.html
微信掃一掃加客服 
