我最近注意到一些 aBlogtoWatch 受眾調(diào)查數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在我腦海中引發(fā)了數(shù)周的質(zhì)疑。對手表設(shè)計偏好的特定查詢結(jié)果表明，只有 13% 的受訪者聲稱對“我以前從未見過的當(dāng)代或新穎設(shè)計”感興趣。這個數(shù)字似乎真的很低，并且傾向于表明，至少在目前，消費者似乎更喜歡經(jīng)典而不是未來主義的設(shè)計。這種情緒似乎與我們幾年前測量的消費者情緒背道而馳，與過去幾十年的消費者偏好截然不同。

我將調(diào)查數(shù)據(jù)與我多年來通過評論對人們最喜歡或反應(yīng)最好的手表所做的大量經(jīng)驗觀察相結(jié)合，以試圖理解似乎對未來主義的強烈反對或當(dāng)代手表設(shè)計。首先讓我解釋一下為什么這是一個問題。廣告訊息廣告信息結(jié)束

大多數(shù)時候，手表設(shè)計往往屬于兩類之一。第一類是我所說的“熟悉”設(shè)計。這些大多是“經(jīng)典”外觀，為已經(jīng)存在的視覺風(fēng)格添加了微小的美學(xué)變化，并且可能為看到它們的人所熟悉。熟悉的設(shè)計可以簡單地復(fù)制另一種流行產(chǎn)品，也可以暗示懷舊主題、時代或追求。無論如何，“熟悉”設(shè)計的全部價值在于它們有助于提醒佩戴者他們真正記得的東西，或者社會目前正在考慮作為一種集體時代精神的一部分。

第二種手表設(shè)計是那些本來應(yīng)該是新鮮和獨特的，而不是向消費者呈現(xiàn)熟悉的面孔；“新鮮”的設(shè)計傾向于在展望未來的同時嘗試新事物，設(shè)計明智。新鮮設(shè)計并不總是天生具有未來主義色彩，但由于他們嘗試新想法并重視最先進的美學(xué)靈感，大多數(shù)新鮮設(shè)計最終在審美結(jié)果上都具有“未來主義”或至少“現(xiàn)代”的特征。當(dāng)然也有例外，但我認為當(dāng)今的大多數(shù)手表設(shè)計都屬于“新鮮”或“熟悉”類別。

我有根據(jù)的假設(shè)是，從歷史上看，消費者的偏好在喜歡新鮮設(shè)計和熟悉設(shè)計之間或多或少是平分秋色的。并不是說消費者需要對這兩個設(shè)計方向中的任何一個都完全感興趣，而是手表購買傾向于在新鮮和熟悉的設(shè)計之間相對均勻地劃分。今天（我相信在過去的幾年里），熟悉的設(shè)計往往更受消費者歡迎。廣告訊息廣告信息結(jié)束

人們戴在手腕上的東西、零售商所說的正在銷售的東西，以及鐘表愛好者對 aBlogtoWatch 每年為品牌推出的大量新手表的反應(yīng)的觀察證據(jù)，為我提供了一組強有力的數(shù)據(jù)，以便從中提取得出這樣的結(jié)論。我發(fā)現(xiàn)，這些天來，未來主義的“新鮮”設(shè)計并沒有在消費者中得到很好的測試。不購買具有未來感的手表并不是絕對的規(guī)律，但從數(shù)量的角度來看，它們的受歡迎程度肯定會被新手表產(chǎn)品中“熟悉的”經(jīng)典手表設(shè)計所掩蓋。

我將這與 2000 年代初到 2012 年左右流行的東西進行了對比：當(dāng)具有未來感（尤其是在非常高端的價格段）的傳統(tǒng)鐘表市場（我不是在談?wù)摷夹g(shù)產(chǎn)品，例如智能手表）時非常熱門，因為品牌試圖在想象最有趣且通?？雌饋砗芸褚暗奈磥碇髁x手表時相互超越。腕表消費市場為何在短短幾年內(nèi)就發(fā)生了如此徹底的品味轉(zhuǎn)變，從混合新鮮和熟悉的手表轉(zhuǎn)向如此專注于外觀熟悉的時計？這意味著 10 年前完全相同的消費者可能購買了一塊未來派手表，而今天他們不會。這是消費者行為的一個重大變化，因為它會影響當(dāng)前的消費者，

從實用性和價格的角度來看，新鮮和熟悉的手表設(shè)計之間確實沒有任何根本區(qū)別。任何一個都可以像另一個一樣舒適、清晰、有吸引力、可穿戴、可收藏或負擔(dān)得起。我不認為認為經(jīng)濟原因是品味轉(zhuǎn)變背后的原因是正確的。例如，如果未來手表的價格通常高于外觀熟悉的手表設(shè)計，這將有助于解釋問題。從整個行業(yè)來看，情況并非如此。新鮮或熟悉的手表設(shè)計無論是價格實惠還是高端，通常使用相同的材??料，并且在大多數(shù)情況下具有同等價值、復(fù)雜性和價格的機械特性，都會受到同等對待。

究竟是什么導(dǎo)致消費者更喜歡一種設(shè)計而不是其他設(shè)計？事實上，未來主義的、新鮮的設(shè)計應(yīng)該會獲勝。消費電子、建筑和汽車設(shè)計對男性消費者的整體影響最大，如果你看看今天的這些領(lǐng)域，它們中的大多數(shù)都是我們認為當(dāng)代或未來主義的。在我們城市景觀中的每一個產(chǎn)品領(lǐng)域中，大多數(shù)人認為經(jīng)典或熟悉的產(chǎn)品很少。在大多數(shù)奢侈手表購買活動發(fā)生的大型經(jīng)濟區(qū)尤其如此。因此，提升城市美學(xué)對人類心靈的明顯影響似乎并沒有像 10 或 20 年前那樣影響手表的品味。

是否發(fā)生了其他事情，不僅影響了我們對新鮮設(shè)計的興趣，而且實際上使熟悉的手表設(shè)計對大多數(shù)消費者更具吸引力？我有一些理論，但還有很多問題要問。

為什么消費者對經(jīng)典手表設(shè)計感興趣的一個簡單答案是復(fù)古手表在過去 10 年中很受歡迎。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)允許收藏家購買較便宜的舊手表而不是更昂貴的全新手表時，老式手表開始流行。這引起了很多收藏家對古董表的熱情，因為它們的價值相當(dāng)——也就是說，直到許多手表投機者和拍賣行試圖將相對普通的古董表描繪成有價值的收藏品。復(fù)古手表從廉價的入門手表變成了高度推廣的有價值的收藏品。所有這一切顯然對消費者的偏好產(chǎn)生了影響，因為人們希望自己看起來像是人群中的一員，穿著酷炫的復(fù)古手表。

最近消費者和收藏家行為的趨勢很可能對消費者偏好產(chǎn)生了一些影響，盡管我認為這并不能說明為什么熟悉的設(shè)計似乎如此受歡迎的故事的大部分內(nèi)容。傳統(tǒng)腕表佩戴體驗的一個關(guān)鍵方面是時計讓佩戴者能夠感受到特定的情感或“坐在鞋子上”特定角色或個性。這種性格可能是喜歡冒險的潛水員、成功的實業(yè)家、無畏的飛行員、善良的士兵或大膽的太空探索者，但如今似乎越來越少的人對成為太空探索者感興趣，至少在涉及受太空啟發(fā)的手表時21 世紀(jì)（相對于 20 世紀(jì)）的勘探技術(shù)。

在詢問有關(guān)消費者偏好的問題時，我總是會問自己消費者的情緒。人們購買他們認為自己需要的東西，或者他們認為會給他們帶來積極情緒的東西來看待或使用。手表是功能性物品，其功能實際上次于人們購買它們的原因。人們購買傳統(tǒng)手表作為自我表達的戰(zhàn)利品。也就是說，佩戴手表的主要目的是表達佩戴者的一些東西，以及他或她的心情。

佩戴具有未來感的手表意味著您不僅對未來感到興奮，而且還表示您已準(zhǔn)備好迎接它。戴上一塊熟悉的手表可能暗示著相反的情緒——你正在深情地回想過去，而當(dāng)時的情況可能更好。如果手表愛好者更喜歡熟悉的手表而不是新鮮的手表設(shè)計的原因與消費者對未來的情緒直接相關(guān)怎么辦？如果人們普遍認為未來看起來是積極的，那么可以說人們對能夠喚起樂觀情緒的新鮮、未來主義的手表設(shè)計更感興趣?；蛘?，如果大眾對過去的懷舊元素有濃厚的興趣，那么一般來說，也許人們對未來更加悲觀，并且在“事情變得更好”時依賴真實或浪漫化的過去的記憶。

一個有趣的旁注是，對過去的集體懷舊很容易出錯。事后看來，人們往往會記住好的一面而忘記壞的一面。當(dāng)期待評估新事物時，我們沒有時間的考驗，我們可以從更令人印象深刻的事物中剔除不那么令人印象深刻的事物。評估新設(shè)計的質(zhì)量實際上更具挑戰(zhàn)性，因為采用它們的風(fēng)險更大。回顧過去，看看哪些工作特別好，然后挑選最佳選項要容易得多。因此，過去實際上比現(xiàn)在“更好”的情況很少見。過去可能沒有今天的問題，但它有其自身的不確定性。此外，有趣的是，歷史上的大多數(shù)人都懷著不同程度的懷舊情緒回顧過去。無論如何，對“熟悉”（通常更快樂）的過去更感興趣的感覺是一種社會建構(gòu)，而不是真實歷史的表現(xiàn)。然而，當(dāng)未來似乎暗淡、不確定和充滿風(fēng)險時，我們會向過去尋求安慰。這是人類行為的核心部分（無論好壞）。

如果你把這個邏輯應(yīng)用到手表設(shè)計偏好上，你可以很容易地解釋對未來不感興趣的社會情緒如何解釋為什么我們更喜歡熟悉的設(shè)計而不是新鮮的設(shè)計。如果社會情緒發(fā)生變化，因此我們對未來的興趣更加令人興奮，那么我認為對新鮮設(shè)計的興趣將會增加。很少有人會爭辯說，作為一個社會，我們并不認為未來是一個巨大的挑戰(zhàn)，充滿了我們目前沒有答案的風(fēng)險和問題。結(jié)合氣候變化、政治不穩(wěn)定、人口過剩、技術(shù)創(chuàng)新不溫不火和經(jīng)濟增長乏力的影響的不確定性，你就有了一個完美的公式，讓人們的頭腦會為了舒適而不是勇敢地尋找懷舊的過去專注于未知的未來。

我認為在過去十年左右的時間里，流行文化已經(jīng)逐漸從思考更美好的未來轉(zhuǎn)向試圖從更美好的過去中汲取教訓(xùn)。懷舊的一代——正如我們在未來可能會知道的那樣——尋求重建或留在過去，而不是面對未來。同樣的情緒存在于手表愛好者的腦海中，并且可以很容易地解釋對熟悉和新鮮手表設(shè)計的主要興趣。

在這樣的時代對未來派手表感興趣意味著什么？我恰好是 aBlogtoWatch 社區(qū)中 13% 左右的人之一，他們最感興趣的是新鮮的、未來主義的設(shè)計。這可能是因為我有足夠的設(shè)計成熟度來自己判斷一個新的設(shè)計是否值得關(guān)注。另外，我是一位經(jīng)驗豐富的手表收藏家和愛好者，熟悉的設(shè)計可能會讓我感到厭煩。為了保持對手表的興奮，我的大腦可能需要新奇。這并不一定意味著我比任何人都對未來感到特別樂觀，而是我比其他人更渴望原創(chuàng)設(shè)計。也就是說，就個人而言，我對未來感到興奮，因為隨之而來的是變化，而變化總是令人興奮（至少對某些人來說）。

如果我關(guān)于當(dāng)前社會情緒如何影響手表愛好者對未來（新鮮）或傳統(tǒng)（熟悉）設(shè)計的興趣的理論是正確的，那么它可以在很大程度上解釋很多消費者的整體行為。談到手表世界，它可以幫助品牌和設(shè)計師設(shè)計新產(chǎn)品和營銷。那些還想發(fā)布新鮮設(shè)計的設(shè)計師呢？根本就不是時候嗎？也許。同樣真實的是，在設(shè)計和營銷階段，將未來主義設(shè)計盡可能多地與過去或現(xiàn)有美學(xué)聯(lián)系起來是明智的。我們生活在規(guī)避風(fēng)險的時代，我發(fā)現(xiàn)有趣的是，這種情緒如何對我們在佩戴手腕時做出的手表設(shè)計選擇產(chǎn)生嚴(yán)重影響。