喬治·克恩 (Georges Kern) 一直擔任百年靈手表的首席執(zhí)行官，因為它最近仍被一家私募股權(quán)公司收購。在歷峰集團 (Richemont) 經(jīng)營 IWC 后，他進入了著名的瑞士運動制表商。在百年靈，鐘表業(yè)得以體驗到更加“釋放”的克恩先生，其結(jié)果是從產(chǎn)品到店內(nèi)體驗等各個領域都掀起了一股新潮。

克恩先生在很多方面完全重新定位了一個非常傳統(tǒng)的品牌，但在某種程度上，許多手表愛好者都認為他仍然感覺非常“像百年靈”。喬治·克恩 (Georges Kern) 對百年靈 (Breitling) 的雄心勃勃的想法似乎永無止境。最近，他宣布百年靈將離開巴塞爾鐘表展，轉(zhuǎn)而將資源集中在一系列“百年靈峰會”活動上，其中第一場活動已經(jīng)舉行。廣告訊息廣告信息結(jié)束

就在即將在洛杉磯舉行的百年靈峰會之前，aBlogtoWatch 與克恩先生進行了交談。我想讓 aBlogtoWatch 的觀眾了解克恩先生的想法，以及他的策略是如何優(yōu)雅地讓百年靈飛入下一個階段，無論明天奢侈手表行業(yè)會是什么樣子。

Ariel Adams (AA)： Kern 先生，感謝您今天與 aBlogtoWatch 社區(qū)交談。我想大多數(shù)人都同意百年靈——自從新管理層接手以來——一直在鐘表愛好者和廣大公眾中引起轟動。你是特意這樣做的嗎？在過去的兩年里，品牌的哪些事情“做對了”，從而產(chǎn)生了這種成功和活力？

Georges Kern (GK)：為了回答你的第一個問題，我們的目標當然是“引起轟動”，正如你所說。這不是偶然發(fā)生的。我們清晰的品牌標識、有影響力且重點突出的#squadonamission 活動、全新且引人入勝的數(shù)字存在（包括電子商務、新的零售和分銷概念，當然還有很酷的產(chǎn)品）與許多不同的社區(qū)產(chǎn)生了共鳴，包括比百年靈歷來吸引的年輕觀眾。廣告訊息廣告信息結(jié)束

此外，我們對我們的產(chǎn)品組合進行了明確的細分。我們的核心系列及其四個品牌宇宙——航空、海洋、陸地和專業(yè)——得到了膠囊系列、限量版和再版的補充。這種組合服務于兩個不同的百年靈粉絲群體：一方面，有些人被我們在過去三十年生產(chǎn)的手表所吸引，另一方面是欣賞 1940 年代至 1970 年代手表的愛好者。

我要補充的是，我們的“現(xiàn)代復古”風格不僅是我們手表的特色，也是我們精品店的特色，受到了好評。當您將所有這些加到我們的員工中時——由真正的專家組成的團隊，他們在各個專業(yè)領域擁有令人印象深刻的廣泛經(jīng)驗——百年靈開發(fā)了一個保證會引起轟動的公式。AA：您是一位務實的領導者，以專注于解決您作為鐘表行業(yè)經(jīng)理每天面臨的無數(shù)問題而聞名。然而，我們生活在地緣政治和奢侈手表行業(yè)都無法預測、瞬息萬變的時代。你找到了哪些規(guī)則和智慧來幫助你在不確定的水域中前行？

GK：最重要的是，像百年靈這樣的品牌必須忠于其根源。我們擁有令人難以置信的遺產(chǎn)，有效地傳達豐富的歷史非常重要。您提到了我們所處的不可預測的時代，盡管毫無疑問已經(jīng)發(fā)生了變化，但從本質(zhì)上講，奢侈手表品牌仍然必須關注其產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和設計。

發(fā)生重大變化的一件事是溝通，我們有責任充分利用對我們開放的所有渠道。因此，盡管我們始終致力于生產(chǎn)出色的手表，但我們一直專注于傳達我們核心信息的最佳方式：百年靈是一個非常酷的替代品牌，適合男性和女性使用，具有行動、目標和風格。當然，我們是有抱負的，但我們也是真實的，并且憑借我們現(xiàn)代復古的風格，我們對我們的觀眾具有吸引力、平易近人和相關性。雖然這些品質(zhì)中的大多數(shù)長期以來一直是我們品牌的一部分，但改變的是我們能夠以最有效和最吸引人的方式將這些信息傳遞給盡可能多的人。

AA：百年靈開始與許多名人聯(lián)系在一起，因為它擁有著名的鐘表模型。在嘗試在新的品牌合作伙伴、贊助機會和大使之間進行選擇時，您的特殊方法是什么？是什么造就了一個優(yōu)秀的百年靈“小分隊成員”，其他品牌可能會在大使身上尋求哪些特質(zhì)，但對百年靈完全不感興趣？

GK：如您所知，我們的百年靈小分隊在行業(yè)中是獨一無二的，因為我們不是通過個人品牌大使進行交流（正如我們行業(yè)一直在做的那樣），而是將在某一領域中表現(xiàn)突出的男性和女性組成小團體或小隊。學科范圍。

我們根據(jù)它們與品牌價值觀和信息的匹配程度來選擇這些字段。我們不與網(wǎng)球、高爾夫或足球領域的任何人合作——這些運動長期以來一直是鐘表行業(yè)的支柱。我們有一個沖浪者小隊，它反映了一種特別酷、悠閑的生活方式。我們有一個鐵人三項隊，其成員是地球上最偉大的耐力運動員之一。

我們的電影小分隊有布拉德·皮特、查理茲·塞隆、亞當·德賴弗和丹尼爾·吳。僅這些演員中的任何一個都可以成為出色活動的基礎，但我們與他們作為一個團隊合作，這使我們與業(yè)內(nèi)其他所有品牌區(qū)分開來。

我還應該提到我們與 Bertrand Piccard、Inge Solheim 和 David de Rothschild 的探險隊，他們完成了令人難以置信的任務，打破了記錄，并通過他們的冒險激勵了全世界數(shù)百萬男女。小隊精神和參與有意義任務的共同愿望是我們所有成員共有的關鍵品質(zhì)。我們不會準備與任何不接受這種承諾的人合作。

AA：豪華鐘表是人們想要但不再需要的物品。然而，具有諷刺意味的是，手表消費者仍然更喜歡購買最初設計為“專用工具”的手表。在推出百年靈產(chǎn)品時，您的策略是什么？您認為普通百年靈消費者在下一次購買腕表時會尋求什么？

GK：我會回到我之前所說的“現(xiàn)代復古”方法。百年靈建立聲譽的工具表仍然是我們當前系列中表款的靈感來源。百年靈看起來仍然像百年靈。但你說得對，如今“目的”不是第一個標準。由于我們的聲譽和傳統(tǒng)，我們的客戶被這個品牌所吸引，但他們特別受到風格和設計的影響。話雖如此，質(zhì)量和性能仍然必須存在。我之前已經(jīng)指出，購買任何精美的手表都是一種情感選擇。我們的聲譽和設計將客戶帶入精品店，但決定將在手表戴在他或她的手腕上時做出。