我很高興幾年前看到像Code41這樣的數字原生品牌出現在現場。自該公司首次亮相以來，將面對面和數字廣告與網絡購買的奢侈手表相結合，這個創新的奢侈手表品牌自最初推出以來，既保持了品牌勢頭，又發布了多款新手表，從而戰勝了困難。圖中的 Code41 X41 手表是其產品之一，目前正在進行第六次生產。這篇評論是關于手表的第五代版本，在每一代中，該品牌都會為該生產批次提供一些更新和新選項。

X41 是一款完全原創的時計，其機芯專為品牌和風度而設計，絕對是高端的，價格超過 6,000 美元。這個第五代X41實際上有六個不同的版本（不同的外殼處理和機芯顏色），所以每個版本的價格都有點不同.?實際上，對我來說，與該設計一樣有趣的是品牌本身的性質及其信息傳遞。你看 Code41 是由一群既是手表愛好者又是精明的現代數字營銷人員的人創立的。值得一提的是，在過去五年左右的時間里，數字原生手表品牌的一些主要贏家是那些不僅在手表設計方面很聰明，而且在技術和策略上也很時髦的組織。在線（而不是親自）創造興奮（和銷售）。廣告訊息廣告信息結束

如果我沒記錯的話，Code41 最初是 Kickstarter 上罕見的高端手表產品。要讓人們在眾籌平臺上支持豪華手表是一項非常艱巨的工作。Code41 需要大力投資，通過其網站上的數字資產和為吸引客戶而創建的營銷工具，創造引人入勝的視覺效果和講故事。雖然這方面有最佳實踐，但在很大程度上這是狂野的西部。在大多數情況下，主要手表品牌都回避了這種數字原生策略，因為結果缺乏可預測性。以 Code41 及其同類公司的方式取得成功需要付出努力、堅持不懈和堅定的毅力，與企業經營的傳統巨頭相比，像這樣有勇氣的公司有更多的試驗和游戲能力。

當然，這種方法的優缺點會隨著時間的推移而自行解決。一個很好的例子是，數字原生奢侈手表品牌關注的是大多數傳統品牌才剛剛開始發現的東西，這就是一個稱為“轉化優化”的概念，其運作理念是如何將您網站的訪問者“轉化”為付費顧客。這基本上是將訪問者吸引到您的電子商務商店并說服他們實際支付產品費用的做法，而不僅僅是瀏覽。傳統零售商就如何將進入零售店的人轉變為付費客戶進行了類似的討論。

轉化優化有很多元素，但現在有兩件事一直存在：讓人們盡可能長時間地留在網站上，以及在流程結束之前不告訴人們交易的全部細節。在 Code41 的案例中，這產生了非常積極的結果，即提供了大量視覺和故事講述媒體，這些媒體可以吸引人們并讓他們在消費品牌網站上的信息時渴望獲得更多信息。Code41 在這方面做得很好。同時，他們還不清楚手表的價格是多少，直到您對他們的一些手表（不是全部）進行處理為止。網站上長長的 Code41 頁面在一個區域有一個小文本，上面寫著“價格：6,045 美元起”，否則，沒有任何關于定價的內容。我相信他們擔心消費者會因為貼紙震驚而放棄了解手表的過程。營銷理念似乎是，如果您吸引更多消費者，他們將不太容易受到與價格相關的網站瀏覽放棄的影響。廣告訊息廣告信息結束

事實上，您似乎甚至無法從 Code 41 網站購買手表（盡管您可以購買其他型號），并且需要先使用電子郵件地址注冊（可能稍后會發送更多信息）。我知道從“潛在客戶捕獲”的角度來看，從品牌營銷人員的角度來看這很好，但我并不總是確定最終消費者對此有何看法。我從越來越多的消費者那里得到的觀點是，他們不喜歡“跳繩”在網上購買手表。因此，看看 Code41 的頭腦如何繼續調整他們的電子商務網站以適應他們的營銷需求和消費者的偏好將會很有趣。

Code41 對第五代 X41 手表所做的是將表殼材料從 2 級鈦升級到 5 級鈦，并提供更高的防水性和一些額外的美容處理。腕表的核心理念是擁有一款外觀酷炫且具有現代感的機械機芯，既具有視覺趣味，又適合鐘表愛好者?？偟膩碚f，品牌 DNA 非?，F代，這解釋了高度現代的設計精神，它既包含鋒利的邊緣又包含不對稱。表殼本身就像是沛納海 Radiomir 的一個有趣的現代風格，它是靠墊形的，但帶有圓形表圈。5 級鈦金屬 X41 表殼寬 42 毫米，厚 11.7 毫米，防水深度達 100 米。表殼的凸耳到凸耳距離為 48 毫米。

Code41 生產 X41 天然鈦和黑色碳材料的黑色“AeroCarbon”版本。我個人更喜歡鈦，但兩者都很漂亮。其他 Code41 手表也采用了相同的表殼設計，雖然沒有令人難以置信的獨特之處，但卻是經典耐磨性和現代大膽的完美結合。

手表價格昂貴的原因主要與新穎的瑞士制造機芯有關，這可能花費了 Code41 大量的開發成本。幾乎所有新的機械機芯產品都是如此。他們尚未為機芯提供特定名稱，但我們或許可以將其稱為 calibre X41 自動機芯。該運動旨在具有一些有趣的功能，并在視覺呈現上新穎，讓人們感覺好像他們正在獲得更昂貴的產品。它有效嗎？

在紙面上，X41 的自動機械機芯大有可為。它提供 COSC 級精度，由 297 個零件制成，工作頻率為 4Hz。該機芯具有 45 小時的動力儲存，并具有時間和大日期指示器。自動上鏈系統設計有一個外圍轉子，改變了傳統的傳動裝置，并提供自動上鏈的好處，而不會妨礙運動的視野。整個機芯的設計旨在通過手表提供鏤空視圖，同時還具有可以以多種方式著色的橋板和部分。大日期指示器系統也暴露出來，為大日期指示器提供了一個很酷的（盡管不是完全原創的）。整個表盤和機芯美學非常注重不對稱性，并盡可能保持平衡。

就個人而言，我喜歡 Code41 對 X41 系列所做的事情，盡管我不是這個特定作品的目標人群。我認為 Code41 特別成功地吸引了那些感到被傳統手表品牌疏遠或被排除在信息之外的手表愛好者，他們仍然對如何與精通互聯網的觀眾充分互動感到困惑。這款手表不是運動型的，而是極具表現力的，旨在說明制表業的老品牌在擁有酷炫或新穎的機械機芯時如何沒有任何排他性。Code41 證明了一個有價值的觀點，我認為該品牌勤奮的在線營銷努力證明了它的粘性。在產品方面，我希望看到一些藝術焦點，而不是色彩時尚，以盡可能廣泛地吸引消費者。為了我，“他們為什么要做這個設計，這對我有什么建議？” 仍然有點迷失，但這些實際上是品牌在最初幾年的業務中通常不會回答的更深層次的哲學問題。

我認為很明顯的是 Code41 將繼續存在，像 X41 這樣的產品表明，數字原生制表商不再是廉價或相似產品的堡壘。在想知道像 Code41 這樣的品牌下一步做什么時，這將進一步檢查傳統品牌并保持消費者的強烈興趣。